O Pão de Açúcar foi a inspiração para a equipe da agência carioca Tátil desenvolver a logomarca escolhida para representar os Jogos Olímpicos Rio 2016. O símbolo foi apresentado para o mundo por volta das 22h20 do dia 31, num telão instalado na Praia de Copacabana, em frente ao Hotel Copacabana Palace, onde dois milhões de pessoas se reuniram para festejar o Ano Novo. A festa contou com apresentação da cantora Daniela Mercury e teve como estrelas os saltadores Maurren Maggi, medalhista de ouro em Pequim-2008, e Caio Cézar, jovem talento apontado como promessa de medalha em 2016. Juntos, eles chamaram o vídeo que deu fim ao suspense e revelou a cara das Olimpíadas do Rio. Ao som da música Aquele Abraço, de Gilberto Gil, a logomarca foi afinal apresentada ao público, que ajudou a desfraldar uma enorme bandeira com a impressão do desenho, uma representação de três pessoas abraçadas, formando a palavra "Rio". Os milhões de pessoas que assistiam dos telões na praia ou pela televisão conheceram uma logomarca cheia de simbolismos. À primeira vista, a leitura mais óbvia: três pessoas de mãos dadas, simbolizando a chamada “diversidade harmônica”, numa referência à convivência pacífica entre diferentes etnias, raças, credos e culturas no Brasil. Um olhar mais atento revela que trata-se do Pão de Açúcar estilizado. O verde, o azul e o amarelo, além de serem as cores do Brasil, também remetem aos aros olímpicos, às florestas cariocas, ao sol e ao mar.
“Se vocês notarem, dá para ler Rio ali. Também dá para ver o Pão de Açúcar. Temos também os aros olímpicos. Só estou tentando ler Eduardo Paes, para usar na minha próxima campanha”, brincou o prefeito da cidade momentos depois, durante a entrevista coletiva. Com a missão de transmitir o espírito olímpico e a essência do Rio numa linguagem universal, e ainda se manter atual até a data dos Jogos, a marca foi concebida em três dimensões. Diante da perspectiva de que as Olimpíadas do Rio podem coincidir com a explosão das TVs 3D, a decisão ganha ainda mais sentido. “A marca tem essa perspectiva tridimensinal. Ela é um objeto. Isso vai permitir experiências muito diferentes. As pessoas vão poder, de fato, entrar na marca”, explicou Fred Gelli, sócio e diretor de Criação da Tátil. “Queríamos uma marca escultura para uma cidade escultura”. A marca foi escolhida no dia 1° de setembro, por unanimidade, pelos 12 membros do corpo de jurados. Depois de passar por pequenos ajustes, foi enviada ao Comitê Olímpico Internacional no dia 8 de outubro e aprovada pela entidade em 17 de novembro. Estima-se que cerca de 400 pessoas, dentro e fora do país, tiveram algum tipo de contato com a logomarca durante o processo.
credito: revista veja
Cadeia Neles 
